Référencement naturel
LSI en SEO
L’indexation sémantique latente est une technique statistique de traitement du langage, brevetée en 1988. Elle analyse les cooccurrences de mots dans un ensemble de documents pour identifier des relations de sens.
C’est une méthode ancienne, conçue pour des corpus de quelques milliers de documents. Elle n’a jamais été conçue pour l’échelle du web.
Ce que Google en dit
C’est le point qui compte, et il est explicite.
Des représentants de Google ont indiqué à plusieurs reprises qu’il n’existe pas de « mots clés LSI » et que la technique n’est pas utilisée par le moteur. Le vocabulaire s’est répandu dans le secteur du référencement sans correspondre à ce que fait réellement Google.
Ce que le moteur emploie relève d’approches bien plus récentes : représentations vectorielles du sens, modèles de langage entraînés sur de très grands corpus. Le principe est décrit côté recherche vectorielle.
Pourquoi le terme persiste
Parce qu’il désigne, maladroitement, une intuition juste.
L’intuition est qu’une page qui traite réellement un sujet emploie un vocabulaire caractéristique, et que ce vocabulaire aide à démontrer la maîtrise. Cela reste vrai.
Ce qui est faux est l’idée d’une liste de mots à insérer, vendue par des outils sous l’étiquette LSI. Cette liste n’a pas de statut particulier chez Google, et l’insérer mécaniquement produit des phrases construites pour contenir un terme.
Ce qu’il faut faire à la place
Trois choses, qui recouvrent l’intuition sans la déformer.
Couvrir les angles du sujet, pas une liste de mots. Un angle traité amène naturellement son vocabulaire. C’est ce que décrit le champ sémantique.
Regarder ce que traitent les pages déjà bien classées. Un manque signale un trou dans le propos, pas un mot à ajouter.
Répondre aux questions associées. Le bloc People Also Ask montre les attentes réelles de l’audience.
L’erreur pratique
Acheter un outil qui note une page sur sa couverture en « mots clés LSI », puis écrire pour faire monter la note.
Ces outils mesurent en réalité une cooccurrence avec les pages concurrentes, ce qui est une information utile mal nommée. Le problème n’est pas l’outil, c’est l’usage : optimiser une note plutôt qu’expliquer un sujet.
FAQ