Métriques et coûts
CPV : coût par vue
Le CPV est ce que coûte une vue de votre publicité vidéo. C’est la métrique de référence des campagnes YouTube et des formats vidéo des réseaux sociaux.
La formule
CPV = coût total de la campagne ÷ nombre de vues
Simple en apparence. La difficulté est ailleurs : chaque plateforme définit la vue à sa façon.
Ce qui compte comme une vue
Sur YouTube, une vue est comptée après 30 secondes de visionnage, ou à la fin de la vidéo si elle est plus courte, ou dès qu’un internaute interagit avec l’annonce.
Sur les réseaux sociaux, les seuils sont bien plus bas, parfois 2 ou 3 secondes, parfois avec une part minimale de la surface affichée.
Conséquence directe : un CPV de 0,02 € sur une plateforme à seuil bas et un CPV de 0,05 € sur YouTube ne décrivent pas la même chose. Comparer les deux chiffres sans comparer les définitions est l’erreur la plus fréquente.
Un exemple chiffré
Une campagne YouTube dépense 900 € et obtient 30 000 vues comptabilisées.
CPV = 900 ÷ 30 000 = 0,03 €
Si 1 200 personnes ont ensuite visité le site, le coût par visite ressort à 0,75 €, ce qui est le chiffre réellement comparable à une campagne de recherche.
CPV, CPM et taux de vue
Le CPM facture l’affichage, le CPV facture le visionnage effectif. Sur un même budget, un CPV bas avec un taux de vue faible indique que la vidéo est diffusée largement et regardée rarement.
Le taux de vue, soit les vues divisées par les impressions, est donc à lire en même temps que le CPV. Un CPV qui baisse pendant que le taux de vue baisse signale une diffusion élargie vers une audience moins intéressée.
Les erreurs fréquentes
Optimiser le CPV comme objectif. Élargir le ciblage fait toujours baisser le CPV et produit rarement plus de clients.
Ignorer les premières secondes. Sur un format sautable, ce qui se joue avant la 5e seconde décide de tout. Une vidéo qui met 15 secondes à dire de quoi il s’agit paie des vues qui n’apportent rien.
Compter les vues comme des personnes. Une même personne exposée cinq fois produit cinq vues. Le plafond de répétition compte autant que le CPV.
Quand utiliser le CPV
Sur une campagne de notoriété vidéo, où l’objectif est le message délivré. Sur les formats de génération de demande, la mesure bascule vers le CPA ou le CPL, et le CPV redevient un indicateur de coût intermédiaire.
Le pilotage des campagnes vidéo est traité côté consultant YouTube Ads, et les campagnes automatisées côté Demand Gen Google Ads.
FAQ