Balise strong

Trois éléments produisent le même rendu visuel et ne disent pas la même chose.

<strong> signale une importance. Un lecteur d’écran peut l’annoncer, et un moteur peut y voir un signal faible sur ce que la page considère comme essentiel.

<b> applique un style sans signification. Elle reste valide, elle ne transmet rien.

Le gras appliqué par une classe CSS ne transmet rien non plus et n’existe pas pour une assistance technique.

Pour un texte réellement important, la balise sémantique est le bon choix. C’est le même principe que pour les balises Hn : utiliser l’élément pour ce qu’il signifie, pas pour son apparence.

Faible, et il faut le dire clairement.

Google a indiqué que la mise en valeur d’un passage peut aider à comprendre ce qui compte dans une page, sans en faire un critère significatif. Aucune position ne se gagne par la mise en gras.

Son intérêt réel est ailleurs : elle aide le lecteur à parcourir un texte, ce qui améliore la lecture, donc le comportement sur la page.

Elle est fréquente et elle annule l’effet recherché.

Un texte dont un quart des mots est en gras ne signale plus rien. Le lecteur ne sait plus où regarder, et le signal sémantique se dilue.

La règle pratique tient en une phrase : si l’on ne lisait que les passages en gras, on devrait obtenir un résumé cohérent du texte. Un texte qui échoue à ce test a trop de gras, ou pas aux bons endroits.

Mettre en gras le mot clé de la page à chaque occurrence.

C’est une pratique ancienne, sans effet, et qui se repère immédiatement à la lecture. Elle dessert la page auprès du visiteur, qui décide en quelques secondes s’il reste.