Référencement naturel
Balise H1
Le H1 est le titre principal d’une page, affiché en haut du contenu. Il annonce au lecteur ce qu’il va trouver, et il indique à Google le sujet de la page.
C’est le premier élément lu après le titre affiché dans les résultats, et le premier à vérifier quand une page ne se positionne pas sur ce qu’on croyait.
H1 et balise title
La confusion est constante et la distinction simple.
La balise title s’affiche dans l’onglet du navigateur et dans la page de résultats. Elle est écrite pour donner envie de cliquer, dans un espace contraint autour de soixante caractères.
Le H1 s’affiche sur la page elle-même, une fois le visiteur arrivé. Il n’a pas de contrainte de longueur et parle à quelqu’un qui a déjà cliqué.
Les deux peuvent différer, et il est souvent préférable qu’ils diffèrent. Un titre peut jouer sur la promesse, un H1 doit poser le sujet.
Combien par page
Un seul, dans la quasi-totalité des cas.
La norme HTML5 autorise plusieurs H1 dans des sections distinctes, et Google a confirmé savoir traiter cette situation. Cela ne rend pas la pratique souhaitable : une page qui annonce deux sujets principaux en annonce en réalité un seul mal défini.
L’absence de H1 est plus fréquente qu’on ne le croit, notamment sur les pages d’accueil où le logo remplace le titre. Elle prive la page de son signal le plus direct.
Ce qu’il doit contenir
L’expression que la page vise, formulée naturellement.
Le mot naturellement compte. Un H1 qui empile deux ou trois variantes de mot clé se repère immédiatement et dessert la page auprès du lecteur, qui décide en quelques secondes s’il reste.
Une bonne pratique consiste à écrire le H1 comme on répondrait à quelqu’un qui demande de quoi parle la page. La réponse spontanée contient presque toujours l’expression visée.
Les erreurs fréquentes
Un H1 identique sur plusieurs pages, symptôme d’un gabarit mal configuré. Il crée des doublons de signal et empêche Google de distinguer les pages.
Un H1 générique du type « Bienvenue » ou « Nos services », qui ne dit rien.
Un H1 posé par JavaScript après le chargement, qui peut ne pas être lu selon le moment de l’injection. Le sujet est traité côté JavaScript SEO.
Un H1 utilisé pour sa taille d’affichage sur un élément qui n’est pas un titre. La hiérarchie complète est décrite côté balises Hn.
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