Où le référencement se joue vraiment
Les pages de collection et de catégorie. Elles survivent aux saisons, accumulent de l’autorité et captent les recherches génériques. Ce sont elles qui doivent recevoir l’essentiel de l’effort, pas les fiches produit.
Les pages de style et d’usage. « Robe de mariée civile », « manteau homme grande taille », « chaussures pied large ». Elles ne dépendent d’aucune collection, elles répondent à un besoin permanent, et elles amènent des acheteurs précis.
Les guides de taille et de matière. Fortement recherchés, jamais démodés, et ils réduisent les retours.
Les fiches produit servent la conversion et la marque. Elles ne sont pas le moteur du référencement d’une marque de mode.
Le traitement des produits épuisés
3 cas, et un mauvais choix courant.
Le produit revient en stock : garder la page, indiquer la rupture et proposer une alerte. La supprimer fait perdre ce qu’elle avait acquis.
Le produit ne revient pas mais un équivalent existe : rediriger vers lui, en permanence.
Le produit ne revient pas et rien ne le remplace : rediriger vers la catégorie.
La règle se décide 1 fois et s’automatise. Un site qui traite chaque cas manuellement finit souvent avec des centaines d’erreurs d’indexation.
Les filtres, premier piège technique
Un catalogue de mode génère un nombre considérable de combinaisons de filtres : taille, couleur, matière, prix, marque. Laissées explorables, elles peuvent produire des milliers de pages presque identiques, un cas typique de contenu dupliqué, qui consomment le temps que Google accorde au site.
La règle utile en référencement e-commerce : rendre indexables les combinaisons réellement recherchées, comme une couleur ou une taille spécifique très demandée, et bloquer les autres.
Travailler ensemble
Je facture 450 € HT par jour. Le premier chantier est souvent l’arbitrage entre catégories et fiches produit, parce qu’il décide de la répartition de tout l’effort qui suit.
Je le tranche à partir d’un audit SEO du catalogue. Pour la publicité, très dépendante du flux produit, j’interviens aussi comme consultant Google Ads e-commerce.
