Le problème des expositions temporaires
Une exposition génère des recherches pendant quelques mois, accumule des liens et de la visibilité, puis se termine. La page devient obsolète.
3 traitements, et le mauvais choix est courant.
Supprimer la page fait perdre tout ce qu’elle avait acquis, y compris les liens externes obtenus par la presse.
La laisser en ligne sans mention de fin déçoit les visiteurs qui la trouvent des mois plus tard.
La garder en l’archivant clairement, avec la mention des dates et un renvoi vers la programmation en cours, préserve l’acquis et sert le visiteur. C’est le choix le plus sûr dans la plupart des cas.
Ce qui se référence durablement
Les collections. 1 page par œuvre majeure ou par ensemble capte des recherches permanentes, souvent scolaires ou touristiques. Ces pages constituent le patrimoine du lieu en matière de référencement, qui reste presque toujours sous-exploité.
L’information pratique. Horaires, tarifs, accès, gratuité, accessibilité. Recherches massives, et le premier motif de visite du site.
Les publics spécifiques. Groupes scolaires, familles, personnes en situation de handicap, tarifs réduits. Chacun a ses recherches propres.
Le touriste et l’habitant
2 publics avec des recherches opposées. Le touriste cherche « que faire à » plus la ville, et compare des lieux. L’habitant cherche la programmation.
Le premier arrive par des recherches touristiques larges, où les offices de tourisme et les guides dominent souvent. La place accessible est celle du contenu que seul le lieu peut produire : le détail des collections, les coulisses, l’histoire du bâtiment.
L’accessibilité
Les établissements publics sont soumis à l’obligation légale d’accessibilité numérique. Comme ailleurs, le travail recoupe largement celui du référencement : structure de titres, textes alternatifs, contrastes.
Travailler ensemble
Je facture 450 € HT par jour. Le premier chantier est souvent la règle d’archivage des expositions passées, parce qu’elle décide de ce que le site conserve année après année.
L’audit SEO de départ montre ce que les anciennes pages d’expositions ont déjà accumulé.
