SEO pour un musée ou un lieu culturel

Une exposition génère des recherches pendant quelques mois, accumule des liens et de la visibilité, puis se termine. La page devient obsolète.

Trois traitements, et le mauvais choix est courant.

Supprimer la page fait perdre tout ce qu’elle avait acquis, y compris les liens externes obtenus par la presse.

La laisser en ligne sans mention de fin déçoit les visiteurs qui la trouvent des mois plus tard.

La garder en l’archivant clairement, avec la mention des dates et un renvoi vers la programmation en cours, préserve l’acquis et sert le visiteur. C’est le bon choix dans la quasi-totalité des cas.

Les collections. Une page par œuvre majeure ou par ensemble capte des recherches permanentes, souvent scolaires ou touristiques. C’est le patrimoine référencement du lieu, et il est presque toujours sous-exploité.

L’information pratique. Horaires, tarifs, accès, gratuité, accessibilité. Recherches massives, et le premier motif de visite du site.

Les publics spécifiques. Groupes scolaires, familles, personnes en situation de handicap, tarifs réduits. Chacun a ses recherches propres.

Deux publics avec des recherches opposées. Le touriste cherche « que faire à » plus la ville, et compare des lieux. L’habitant cherche la programmation.

Le premier arrive par des recherches larges où les offices de tourisme et les guides dominent. La place accessible est celle du contenu que seul le lieu peut produire : le détail des collections, les coulisses, l’histoire du bâtiment.

Les établissements publics sont soumis à l’obligation légale d’accessibilité numérique. Comme ailleurs, le travail recoupe largement celui du référencement : structure de titres, textes alternatifs, contrastes.

Je facture 450 € HT par jour. Le premier chantier est souvent la règle d’archivage des expositions passées, parce qu’elle décide de ce que le site conserve année après année.

L’audit de départ est décrit côté audit SEO, et le secteur voisin côté SEO tourisme.