SEO pour opticien

Sur « opticien » associé à une ville, Google affiche un bloc de fiches d’établissement avant les résultats classiques. La fiche compte donc davantage que le site sur ces recherches.

Ce qui y pèse : les horaires exacts, les photos du magasin, les services déclarés comme l’examen de vue ou l’adaptation de lentilles, et les avis. Ce terrain est traité côté SEO local.

« Lunettes Ray-Ban », « montures Persol », « verres Varilux » sont recherchées par leur nom, souvent avant la visite en magasin. Un opticien qui référence ses marques capte des gens qui viendront essayer.

La difficulté est que ces recherches sont dominées par les sites des marques et par les pure players. La place accessible est celle qui associe la marque et la disponibilité locale, que les pure players ne peuvent pas servir.

Le remboursement. « Remboursement lunettes mutuelle », « 100 % santé lunettes », « quel reste à charge ». Ce sont des recherches nombreuses, faites avant de choisir un magasin, et presque aucun opticien n’y répond correctement sur son site.

Une page qui explique le dispositif, ce qu’il couvre réellement, et ce qui reste à charge selon les cas, capte des gens au moment exact où ils décident où aller.

Les problèmes de vue expliqués simplement : presbytie, myopie, fatigue visuelle liée aux écrans. Les questions d’entretien et d’adaptation des lentilles. Le délai de fabrication et la marche à suivre en cas de casse.

Ce sont des sujets sans concurrence sérieuse au niveau local, et ils amènent des visiteurs qualifiés.

Je facture 450 € HT par jour. Le premier travail consiste à répartir l’effort entre la fiche d’établissement, les pages de marques et les pages de remboursement, parce que ces trois terrains n’appellent pas le même contenu.

L’audit de départ est décrit côté audit SEO, et le choix d’un prestataire côté agence SEO local.