SEO pour le luxe

La marque et ses produits. Fortement recherchée, et rarement défendue correctement. Le premier travail consiste souvent à reprendre la place occupée par les revendeurs et les plateformes de revente sur les recherches qui nomment vos propres modèles.

Le savoir-faire et la matière. « Cuir pleine fleur », « mouvement automatique », « haute maroquinerie ». Requêtes à faible volume, à forte valeur, et presque jamais traitées par les maisons elles-mêmes alors qu’elles en détiennent la matière.

La contrefaçon et l’authentification. « Comment reconnaître un vrai », « authentifier ». Volume important, intention ambiguë, et une page bien faite sert autant la marque que le référencement.

Les pages de comparaison de prix, qui placent la marque dans un registre qu’elle refuse. Les contenus optimisés autour de « pas cher » ou « promotion ». Les annuaires et les plateformes de mise en relation.

Cette contrainte élimine une part importante des techniques standard, et c’est ce qui rend le secteur particulier à travailler.

Une maison de luxe vend sur plusieurs marchés, et la structure internationale du site pèse davantage que sur un site français. Le choix d’architecture, la gestion des balises de langue et la question du contenu adapté plutôt que traduit décident de la visibilité sur chaque marché.

Ces arbitrages sont traités côté SEO international et SEO multilingue.

Les recherches qui associent la marque et une ville amènent des gens qui viendront. La fiche d’établissement de chaque boutique compte alors autant qu’une page de site, sujet traité côté SEO local.

Je facture 450 € HT par jour. Le premier travail consiste à cartographier ce que la marque peut dire sans se dévaluer, avant de parler de volume.

L’audit de départ est décrit côté audit SEO, et la partie e-commerce côté consultant SEO e-commerce.