SEO pour le luxe

La marque et ses produits. Ils font l’objet de nombreuses recherches, mais leur visibilité est rarement bien défendue. Le premier travail consiste souvent à reprendre la place occupée par les revendeurs et les plateformes de revente sur les recherches qui nomment vos propres modèles.

Le savoir-faire et la matière. « Cuir pleine fleur », « mouvement automatique », « haute maroquinerie ». Requêtes à faible volume, à forte valeur, et presque jamais traitées par les maisons elles-mêmes alors qu’elles en détiennent la matière.

La contrefaçon et l’authentification. « Comment reconnaître un vrai », « authentifier ». Volume important, intention ambiguë, et une page bien faite sert autant la marque que le référencement.

Les pages de comparaison de prix, qui placent la marque dans un registre qu’elle refuse. Les contenus optimisés autour de « pas cher » ou « promotion ». Les annuaires et les plateformes de mise en relation.

Cette contrainte élimine une part importante des techniques standard, et c’est ce qui rend le secteur particulier à travailler.

Une maison de luxe vend souvent sur plusieurs marchés, et la structure internationale du site pèse davantage que sur un site français. Le choix d’architecture, la gestion des balises de langue et la question du contenu adapté plutôt que traduit pèsent lourd sur la visibilité dans chaque pays.

Les recherches qui associent la marque et une ville amènent des gens susceptibles de venir. Sur ces requêtes, la visibilité locale de chaque boutique passe d’abord par sa fiche d’établissement, qui peut compter autant qu’une page de site.

Je facture 450 € HT par jour. Le premier travail consiste à cartographier ce que la marque peut dire sans se dévaluer, avant de parler de volume.

Cette cartographie s’appuie sur un audit SEO du site existant, boutique en ligne comprise : les pages produit d’une maison relèvent aussi du SEO e-commerce, vocabulaire promotionnel en moins.