Les trois pics
Saint-Valentin, fête des mères et Toussaint représentent une part considérable de l’année. À cela s’ajoutent les mariages en saison et les deuils, qui ne suivent aucun calendrier.
Les recherches associées montent quelques jours avant chaque date, ce qui laisse un délai trop court pour publier. Les pages correspondantes doivent exister des mois à l’avance et se mettre à jour d’une année sur l’autre.
Une page « bouquet fête des mères » publiée le 20 mai n’a aucune chance. La même page, en ligne depuis l’année précédente et actualisée en mars, en a.
Face aux plateformes de livraison
Elles dominent « livraison fleurs » plus ville, et il est inutile de les affronter là-dessus.
Ce qu’elles servent mal : le deuil, qui demande un conseil et une réactivité locale ; le mariage, qui suppose un rendez-vous et une composition sur mesure ; l’abonnement floral pour les entreprises et les hôtels ; et les compositions particulières que leur catalogue standardisé ne propose pas.
Ce sont 4 marchés réels, mieux margés que la livraison standard, et presque personne ne les traite éditorialement.
Le local
Sur les recherches associant le métier et une ville, un bloc de fiches d’établissement apparaît le plus souvent. Le SEO local d’un fleuriste repose donc d’abord sur sa fiche : horaires, photos de compositions récentes, avis.
Attention aux horaires exceptionnels : ouvrir un dimanche de fête des mères sans l’avoir déclaré fait perdre exactement les clients de la journée qui compte.
Le deuil, un sujet à traiter avec soin
Les recherches liées aux obsèques sont fréquentes, urgentes et sensibles. Une page qui explique les usages, les délais, les compositions adaptées et la livraison en établissement funéraire rend un service réel.
Le ton y compte autant que le contenu, et c’est un domaine où un texte générique se voit immédiatement.
Travailler ensemble
Je facture 450 € HT par jour. Le premier chantier est le plus souvent la préparation à contre-saison des pages des 3 pics.
Ce travail part d’un audit SEO du site. Si vous vendez en ligne, les pages de compositions se traitent ensuite comme un catalogue e-commerce.
