SEO technique
Fil d'ariane d'un site web
Le fil d’ariane est le chemin de navigation affiché en haut d’une page, qui montre où elle se situe dans le site. Son nom anglais est breadcrumb.
Il répond à une question simple pour un visiteur arrivé par un moteur de recherche : où suis-je, et que contient le niveau au-dessus.
Les trois usages
L’orientation. Un visiteur qui atterrit sur une fiche produit sans être passé par l’accueil comprend immédiatement la catégorie à laquelle elle appartient.
Le maillage interne. Chaque niveau est un lien vers une page parente. Sur un site à catalogue, le fil d’ariane crée un maillage cohérent que la navigation principale ne fournit pas toujours.
L’affichage dans les résultats. Correctement balisé, il remplace l’adresse dans le résultat de recherche par un chemin lisible. C’est plus clair qu’une suite de segments d’URL, et cela améliore le taux de clic.
Le balisage
L’affichage dans les résultats suppose des données structurées de type BreadcrumbList, en JSON-LD.
Deux conditions se cumulent. Le balisage doit être valide et complet, avec la position de chaque élément. Et il doit correspondre à ce qui est affiché : un chemin balisé différent du chemin visible fait perdre l’éligibilité.
C’est l’un des balisages au meilleur rapport entre effort et effet visible, parce qu’il s’applique à toutes les pages d’un gabarit d’un coup.
Ce qu’il doit refléter
La hiérarchie thématique, pas l’historique de navigation du visiteur.
Un fil d’ariane dynamique qui reconstitue le parcours parcouru change d’une visite à l’autre, ce qui rend le balisage incohérent et n’aide personne.
Sur un site dont la structure d’URL est à plat, le fil d’ariane devient le principal porteur de la hiérarchie perçue. C’est le cas de sea.ad, et c’est ce qui rend le composant plus important qu’il n’y paraît. Le principe est expliqué côté arborescence SEO.
Les erreurs fréquentes
La page courante en lien. Le dernier élément doit être du texte, pas un lien vers la page où l’on se trouve.
Un chemin trop profond. Au-delà de quatre niveaux, le fil devient illisible et signale souvent une arborescence trop enfouie.
Un fil unique sur un produit multi-catégories. Quand un produit appartient à plusieurs catégories, le fil doit refléter la catégorie canonique, celle désignée par la balise canonique.
Un balisage sans affichage. Baliser un fil d’ariane invisible pour le visiteur est un décalage sanctionné par la perte de l’affichage enrichi.
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