SEO technique
Schema.org
Schema.org est un vocabulaire partagé par les principaux moteurs pour décrire le contenu d’une page dans un langage qu’ils comprennent : ceci est un produit, celui-ci est son prix, cette date est celle de publication.
Le vocabulaire dit quoi écrire. Le format dit comment : le JSON-LD, recommandé par Google, place la description dans un bloc de script sans toucher au contenu visible.
À quoi cela sert réellement
Deux effets, et il faut les distinguer.
L’affichage enrichi. Certains types déclenchent des présentations particulières dans les résultats : étoiles d’avis, prix et disponibilité, questions dépliables, fil d’ariane, dates d’événement. C’est le bénéfice visible, et il augmente le taux de clic.
La compréhension. Le balisage confirme à Google ce que la page décrit et à quelle entité elle se rattache. L’effet est indirect et réel, notamment pour la consolidation dans le Knowledge Graph.
Ce que le balisage ne fait pas : il n’améliore pas le classement par lui-même. Une page mal positionnée ne remonte pas parce qu’elle est balisée.
Les types qui comptent
Sur un site de service, quatre suffisent.
Organization ou LocalBusiness sur la page d’accueil : nom, adresse, contact, réseaux. C’est le socle de l’identification.
BreadcrumbList pour le fil d’ariane, affiché dans les résultats à la place de l’adresse.
FAQPage pour les questions fréquentes, avec une réserve importante : Google a fortement réduit son affichage depuis 2023, et il ne le montre plus que pour un petit nombre de sites.
Article sur les contenus éditoriaux, avec auteur et dates.
Sur un site marchand, Product avec l’offre et les avis est le balisage qui produit le plus d’effet visible.
Les erreurs fréquentes
Baliser ce qui n’est pas sur la page. Déclarer des avis qui n’apparaissent nulle part est une infraction explicite, sanctionnée par le retrait de l’affichage enrichi.
Les avis auto-attribués. Une entreprise qui balise ses propres notes sur sa propre page n’obtient plus d’étoiles depuis 2019.
Le balisage incomplet. Un type déclaré sans ses propriétés obligatoires ne déclenche rien.
Le décalage avec le contenu. Un prix balisé différent du prix affiché fait perdre l’éligibilité.
Comment vérifier
Le test des résultats enrichis de Google indique quels affichages une page est éligible à obtenir. Le validateur de Schema.org contrôle la conformité au vocabulaire, plus large que ce que Google exploite.
Le rapport de la Search Console montre ensuite ce qui est réellement reconnu à l’échelle du site, et c’est la seule source qui compte pour juger.
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