SEO technique
Canonicalisation
La canonicalisation est le processus par lequel un moteur choisit, parmi plusieurs adresses affichant un contenu identique ou très proche, celle qu’il conserve dans son index.
C’est un choix que Google fait de toute façon. La seule question est de savoir si vous l’orientez ou si vous le subissez.
Pourquoi le problème existe
Rarement par négligence, presque toujours par le fonctionnement normal d’un site.
Les paramètres ajoutés par les filtres, les tris, la pagination et le suivi de campagne créent autant d’adresses distinctes pour la même page.
Les variantes techniques du domaine, avec ou sans www, en HTTP ou HTTPS, avec ou sans barre oblique finale, multiplient encore.
Un même produit accessible par plusieurs catégories produit une adresse par chemin.
Les signaux que Google combine
Il n’en existe pas un seul, et c’est ce qui explique les désaccords.
La balise canonique déclarée dans la page. C’est le signal le plus explicite, et il reste une indication.
Les liens internes : l’adresse vers laquelle votre propre site pointe le plus pèse lourd.
Le plan de site, qui liste les adresses que vous considérez comme les bonnes.
Les redirections, qui sont le signal le plus fort de tous puisqu’elles ferment la question.
Les liens externes reçus par chaque variante.
Quand ces signaux se contredisent, Google tranche selon ce qui domine, et le résultat peut différer de votre déclaration.
Le désaccord signalé
La Search Console affiche deux lignes distinctes dans l’inspection d’URL : la canonique déclarée par vous et celle retenue par Google.
Un écart signale l’une des quatre situations suivantes. Les contenus ne sont pas assez proches pour justifier le regroupement. Vos signaux se contredisent. La page désignée est inaccessible. Ou elle désigne elle-même une troisième adresse, formant une chaîne que Google interrompt.
L’ordre de traitement
La canonicalisation se subit quand on la traite en dernier. Elle se pilote quand on la traite dans cet ordre.
D’abord réduire le nombre d’adresses produites. Un catalogue qui génère moins de combinaisons de filtres pose moins de questions à Google.
Ensuite fermer ce qui doit l’être, par une redirection, quand la page secondaire n’a aucune raison de rester accessible.
Puis déclarer, par la balise canonique, pour ce qui doit rester atteignable par les visiteurs.
Enfin aligner le reste : liens internes et plan de site pointant vers l’adresse retenue, sans quoi la déclaration parle seule contre le reste du site.
Ce quatrième point est celui qui est le plus souvent oublié, et c’est lui qui explique la majorité des désaccords constatés dans la Search Console.
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