Popularité et netlinking
Campagne de netlinking
Une campagne de netlinking est un travail organisé d’acquisition de liens sur une période donnée, avec des pages cibles définies, un rythme et un budget.
Elle se distingue de l’obtention ponctuelle de liens par le fait qu’elle décide à l’avance ce qu’elle renforce et dans quel ordre.
Les cinq étapes
L’audit du profil existant. D’où vous partez : combien de domaines référents, quelle répartition d’ancres, quels liens vous exposent. Aucune campagne ne commence avant.
Le choix des pages. Celles qui visent une requête commerciale disputée, déjà propres techniquement, et assez proches du haut de classement pour que quelques liens fassent une différence.
Le plan d’ancres et de sources, fixé en amont.
L’obtention. Prise de contact, propositions de contenu, placements. Chaque lien obtenu est vérifié et consigné.
Le suivi. Liens acquis, évolution des pages renforcées, arrêt des sources qui ne produisent pas.
Ce qui se pilote pendant la campagne
Trois arbitrages reviennent en cours de route, et ils décident du résultat autant que le plan initial.
Arrêter une source qui ne produit pas. Un type de site sur lequel trois placements n’ont rien déplacé ne mérite pas le quatrième. Cette décision se prend au trimestre, pas au mois.
Ralentir quand le profil se resserre. Si les ancres commencent à converger vers la même formulation, il faut varier avant d’être signalé.
Redéployer vers une autre page. Une page cible qui ne bouge pas après plusieurs liens a probablement un problème ailleurs que dans son autorité : contenu, intention ou concurrence installée. Insister coûte plus que déplacer l’effort.
Le cadre de départ, choix des pages et répartition des ancres, est fixé par la stratégie de netlinking avant le premier contact.
Les indicateurs qui comptent
Trois, et le nombre de liens n’en fait pas partie.
La progression des pages renforcées sur leurs requêtes, comparée à des pages témoins non renforcées sur la même période. Sans témoin, une progression générale est attribuée aux liens alors qu’elle vient d’ailleurs.
Le nombre de domaines référents nouveaux, plus significatif que le nombre de liens, puisque dix liens d’un même site valent à peine plus qu’un.
La diversité des ancres, qui doit rester dans les limites décidées au départ.
La durée
Le netlinking est le levier le plus long du référencement. Un lien met des semaines à être pris en compte, et c’est l’accumulation qui déplace une page.
Une campagne se juge sur un ou deux trimestres, jamais sur quelques semaines. Ce que contient un devis et comment le lire est détaillé côté prestation de netlinking.
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