Recherche generative et IA
Authorship
L’authorship désigne l’ensemble des signaux qui identifient l’auteur d’un contenu et permettent d’apprécier sa légitimité sur le sujet traité.
Le balisage historique qui affichait la photo de l’auteur dans les résultats a disparu en 2014. Le sujet, lui, a pris de l’importance avec les exigences renforcées sur les contenus sensibles.
Ce que Google regarde
Trois éléments, dans cet ordre.
Un auteur identifié. Un nom réel, pas une mention de rédaction anonyme. Sur un sujet à conséquences, l’absence de signature est un handicap.
Une légitimité vérifiable. Une biographie qui dit ce que la personne fait, depuis combien de temps, et pourquoi elle est fondée à écrire sur ce sujet précis. Une biographie générique n’apporte rien.
Une cohérence externe. Le même nom associé au même domaine d’expertise ailleurs sur le web : publications, interventions, profils professionnels, citations. C’est ce qui transforme une signature en signal.
Le rapport avec l’E-E-A-T
L’authorship est le support principal des deux premiers piliers de l’E-E-A-T : l’expérience et l’expertise.
L’expérience se démontre par des cas vécus, des détails que seul quelqu’un ayant pratiqué peut donner. Un contenu qui n’expose que des généralités ne la démontre pas, quelle que soit la signature.
L’expertise se démontre par la précision et par ce que la personne est par ailleurs.
Sur les sujets YMYL, ces exigences sont nettement plus fortes.
Ce qu’il faut mettre en place
Quatre éléments suffisent sur un site professionnel.
Une signature visible sur chaque contenu, avec un lien vers une page d’auteur.
Une page d’auteur qui expose le parcours, les compétences et les preuves : réalisations, publications, certifications.
Un balisage Person relié à l’organisation, en données structurées. Il ne crée pas la légitimité, il aide à la relier.
Une cohérence entre ce que dit cette page et ce que disent les autres sources sur la même personne.
Ce que cela ne fait pas
Cela ne remplace pas la qualité du contenu. Une signature prestigieuse sur un texte creux ne le sauve pas.
Cela ne produit pas d’affichage particulier dans les résultats : le format a disparu et n’est pas revenu.
Et cela ne compense pas un manque d’autorité du domaine sur un sujet concurrentiel.
FAQ