La construction
Recherche longue et réfléchie. « Prix piscine enterrée », « piscine coque ou béton », « délai construction piscine », « permis piscine ». Le projet mûrit pendant l’hiver et se décide au printemps.
Ce sont des recherches de comparaison, et elles se travaillent avec des contenus qui tranchent réellement : les différences entre les techniques, les budgets par type, les délais, les démarches administratives.
Une page qui affiche des fourchettes de prix capte une recherche massive et filtre les demandes hors budget. Beaucoup de piscinistes refusent de le faire, et laissent ces recherches à ceux qui le font.
L’entretien et le dépannage
Recherche courte et urgente, en pleine saison. « Eau verte piscine », « pompe piscine qui fuit », « traitement algues ». Décision rapide, souvent depuis un téléphone au bord du bassin.
Ces pages servent deux choses : capter la demande de dépannage, et amener des gens que vous convertirez ensuite en contrat d’entretien. Elles se travaillent comme des pages de solution, pas de présentation.
La saisonnalité et ce qu’elle impose
La demande se concentre de mars à août. Une page publiée en avril arrive trop tard : Google met des semaines à l’évaluer avant de la classer.
Le travail éditorial se fait donc d’octobre à janvier, quand l’activité est basse. C’est contre-intuitif et c’est ce qui sépare les sites qui captent la saison de ceux qui la subissent.
Le local
Sur les recherches associant le métier et une ville, un bloc de fiches d’établissement occupe souvent le haut de l’écran. La fiche d’établissement peut alors compter autant que le site, avec les photos de réalisations et les avis.
Travailler ensemble
Je facture 450 € HT par jour. Le premier travail consiste à séparer construction et entretien dans la structure du site, puis à préparer les pages à contre-saison.
Un audit SEO précède cette réorganisation. Sur la construction, le métier partage plusieurs questions du SEO du bâtiment : demande locale, saisonnalité, affichage des prix.
