Ce que le cadre légal implique
Les annonces et les contenus doivent rester informatifs. Le vocabulaire d’ambiance, d’évasion ou de convivialité associé au produit est exclu, ainsi que toute suggestion d’un effet positif.
Le message sanitaire obligatoire doit figurer sur les supports concernés.
Google applique par ailleurs ses propres restrictions sur la publicité liée à l’alcool, avec des ciblages limités et une vérification préalable selon les pays.
Cela n’empêche pas d’écrire sur un cépage, une appellation, un accord ou un mode de vinification. C’est précisément ce que cherchent les acheteurs.
Où se trouve le volume
Les appellations et les cépages. « Vin de Bourgogne blanc », « appellation Chinon », « cépage grenache ». Recherches nombreuses, informatives, et très bien servies par un caviste qui connaît réellement ses vins.
Les accords. « Quel vin avec du poisson », « vin pour raclette ». Ces accords sont très recherchés et relèvent directement de l’expertise du caviste.
Les occasions. Cadeau, coffret, anniversaire de naissance, cave de garde. Ces recherches montent en fin d’année et se préparent l’été.
Le local. « Caviste » plus ville fait souvent apparaître un bloc de résultats locaux, où comptent les horaires, les photos et les avis des fiches d’établissement.
La vente en ligne
Elle suppose de vérifier l’âge de l’acheteur et de respecter les règles de transport et de fiscalité selon les destinations.
Sur le catalogue, la difficulté classique du référencement e-commerce s’applique : reprendre la fiche du producteur place la page en concurrence avec des centaines d’autres. Une description propre, avec vos notes de dégustation, la rend unique.
Travailler ensemble
Je facture 450 € HT par jour. Après un audit SEO du site, le premier chantier est le plus souvent le contenu d’expertise sur les appellations et les accords, parce que c’est ce que le caviste connaît et que peu de sites traitent correctement.
