SEO technique
Rich snippet
Un rich snippet, ou résultat enrichi, est un résultat de recherche augmenté d’éléments visuels : étoiles, prix, image, questions dépliables, dates, fil d’ariane.
Il s’obtient par les données structurées, qui décrivent le contenu dans un format que Google sait lire.
Les formats les plus répandus
Six couvrent l’essentiel des cas.
Les étoiles d’avis, sur les produits et les services notés par des tiers.
Le prix et la disponibilité, sur les fiches produit.
Le fil d’ariane, qui remplace l’adresse par un chemin lisible.
Les questions dépliables, dont l’affichage a été fortement réduit depuis 2023.
La recette et l’événement, avec durée, note, date et lieu.
L’image et la vidéo, sur les contenus qui en comportent.
Ce qu’il faut pour être éligible
Trois conditions, cumulatives.
Un balisage valide et complet, avec toutes les propriétés obligatoires du type.
Une correspondance exacte entre le balisage et ce que voit le visiteur. Un prix balisé différent du prix affiché fait perdre l’éligibilité, et le décalage est vérifié.
Un site jugé fiable. Google n’accorde pas l’affichage enrichi à tout le monde, et la sélection n’est pas documentée.
L’éligibilité ne garantit jamais l’affichage. Google décide au cas par cas, selon la requête et l’appareil.
Ce que cela rapporte
Un gain de taux de clic, variable selon le format et le secteur. Les étoiles et le prix produisent l’effet le plus net, parce qu’ils répondent à une question avant le clic.
Un effet de surface : un résultat enrichi occupe plus de place et attire l’œil, même à position égale.
Un effet contraire existe et mérite d’être connu : un affichage qui répond complètement, comme une question dépliée, peut réduire le clic. Le calcul dépend de ce que le visiteur cherche.
Les raisons d’une perte
Elles se lisent dans la Search Console, et elles sont presque toujours parmi celles-ci.
Un balisage devenu invalide après une mise à jour du site. Une propriété obligatoire retirée. Un décalage entre le contenu balisé et le contenu affiché. Ou une décision de Google, qui a plusieurs fois réduit l’affichage de certains formats à l’échelle du web.
Le dernier cas n’a pas de correctif : quand Google réduit un format, il le réduit pour tout le monde.
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