SEO technique
Pagination SEO
La pagination découpe une longue liste en plusieurs pages : catalogue produits, archives d’un blog, résultats d’une recherche interne. Elle pose une question précise au référencement : que faire des pages 2 et suivantes.
La réponse a changé en 2019, quand Google a annoncé ne plus utiliser les attributs rel="next" et rel="prev" depuis plusieurs années.
Ce qui est vrai aujourd’hui
Google traite chaque page de pagination comme une page ordinaire. Il suit les liens qu’elle contient et découvre ainsi les éléments de la liste.
La conséquence pratique est que les pages profondes servent surtout à l’exploration. Elles se positionnent rarement elles-mêmes, et ce n’est pas leur rôle.
Ce qui compte est donc que ces pages restent accessibles et suivies, pas qu’elles soient optimisées.
Les quatre erreurs qui coûtent du contenu
Canoniser toutes les pages vers la première. L’erreur la plus destructrice. Google ne conserve que la page 1, et tous les éléments listés au-delà deviennent invisibles s’ils n’ont pas d’autre chemin. Chaque page doit se désigner elle-même comme canonique.
Mettre les pages suivantes en noindex. Moins grave mais problématique : Google finit par explorer moins souvent les pages non indexées, donc par découvrir moins bien ce qu’elles listent.
Bloquer la pagination dans le fichier robots. Le chemin d’exploration disparaît complètement.
Charger la suite au défilement sans adresse. Un défilement infini sans pages distinctes ne laisse rien à explorer. Il doit s’accompagner d’adresses réelles atteignables sans JavaScript.
Ce qui fonctionne
Trois décisions suffisent.
Chaque page se désigne elle-même comme canonique, ce qui la garde entière et cohérente.
Les pages suivantes restent indexables, tout en portant des titres différenciés pour éviter les doublons de balises.
Le nombre d’éléments par page est augmenté quand c’est possible. Réduire le nombre de pages de pagination réduit mécaniquement la profondeur et le coût d’exploration.
Une quatrième mesure aide sur les gros catalogues : proposer des chemins alternatifs vers les éléments profonds, par des pages de catégorie plus fines ou un plan de site. Le principe est décrit côté arborescence SEO.
Le lien avec le budget de crawl
Sur un catalogue étendu, la pagination combinée aux filtres produit un nombre d’adresses considérable. C’est l’un des premiers postes de gaspillage, traité côté budget de crawl.
Le tri se fait entre ce qui doit être exploré et ce qui n’a aucune raison de l’être : les combinaisons de filtres se bloquent, la pagination simple se garde.
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