Accompagnement SEO sur mesure

• 1. Une migration, une refonte, un changement de domaine

  C’est le cas le plus fréquent et le plus coûteux quand il est mal traité. Le travail n’est pas d’optimiser, il est de ne rien perdre : inventaire exhaustif des adresses connues des moteurs, plan de redirection ligne à ligne, gel des arbitrages d’arborescence avant le développement, contrôle après bascule.

  La particularité : l’essentiel du travail se situe avant la mise en ligne, à un moment où il n’y a rien à mesurer et où la valeur du travail n’est pas visible. C’est aussi pour cela qu’il est souvent sacrifié.

• 2. Un site multilingue ou multi-pays

  Dès qu’il y a plusieurs langues ou plusieurs marchés, les règles changent : déclaration des versions entre elles, choix entre domaines, sous-domaines et répertoires, gestion des pages qui n’existent que sur un marché, contenu traduit contre contenu adapté.

  Une erreur de déclaration sur un site à six versions ne se voit pas dans un audit standard et coûte des années de visibilité sur les marchés secondaires.

• 3. Une chute brutale après une mise à jour de l’algorithme

  Le travail est un diagnostic différentiel, pas une optimisation. Il s’agit d’isoler ce qui a bougé, sur quel segment, à quelle date, et de le comparer à ce qui n’a pas bougé. La plupart des recommandations génériques sont ici non seulement inutiles mais dangereuses : agir partout empêche de savoir ce qui a produit l’effet.

• 4. Un site avec un lourd passif d’URLs mortes

  Certains sites traînent des années de campagnes, de sous-domaines abandonnés, de paramètres et de versions successives. L’inventaire précède tout : combien d’adresses les moteurs connaissent-ils, combien répondent, combien méritent d’exister. Aucun forfait ne peut chiffrer ce travail avant de l’avoir commencé.

• 5. Une profession réglementée

  Santé, chiffre, droit, assurance, formation : le cadre déontologique ou réglementaire retire du plan une partie des leviers standards, et en impose d’autres. Un prestataire qui applique une recette générique vous expose, et c’est vous qui répondez devant votre ordre, pas lui.

• 6. Une dépendance forte à une plateforme tierce

  Quand une part importante du chiffre passe par une place de marché ou une plateforme de réservation, l’objectif n’est pas le même. Il ne s’agit pas de gagner des positions mais de réduire une dépendance, ce qui se mesure autrement et se planifie sur un horizon plus long.

Les cas où le sur mesure ne se justifie pas

Il faut le dire aussi, parce que c’est la moitié des demandes.

Un site vitrine de quinze pages sur un marché local n’a pas besoin de sur mesure. Il a besoin d’une fiche d’établissement tenue, de pages de service correctes et d’un contenu de zone. Un cadrage ponctuel de deux ou 3 jours suffit, et vendre autre chose serait vous faire payer de la complexité inexistante.

Un site neuf non plus. Tant qu’il n’y a pas d’historique, il n’y a rien à diagnostiquer : il faut construire, et la construction est standard.

Un site qui n’a jamais eu d’audit n’a pas besoin de sur mesure : il a besoin d’un audit. Le sur mesure vient après, quand on sait ce qu’on traite.

Comment un périmètre sur mesure se construit

Trois étapes, sans engagement de volume avant la deuxième.

Un cadrage court, une à deux journées, qui produit l’inventaire et la nature réelle du problème. C’est aussi ce qui vous dit si vous relevez d’un des six cas ci-dessus ou non.

Un périmètre chiffré, en jours, par bloc, avec pour chaque bloc ce qui se passe si on ne le fait pas. Vous arbitrez bloc par bloc.

Une exécution au fil de l’eau, avec réaffectation des jours quand une priorité change. Sur ces situations, le plan bouge : un plan qui ne bouge pas sur une migration est un plan que personne ne suit.

Je ne chiffre pas un périmètre sur mesure avant le cadrage. Un devis annoncé avant d’avoir vu l’inventaire est soit surévalué pour couvrir le risque, soit sous-évalué et révisé en cours de route.

Je suis Maxim Abouariche, consultant SEM indépendant à Paris, plus de 7 ans en acquisition, auprès d’acteurs B2B et de services dont Malakoff Humanis, Virage Group et Exeis Conseil.

C’est moi qui interviens, du diagnostic à l’exécution, sans délégation. Le périmètre est écrit avant de commencer, et il évolue par décision commune plutôt que par avenant.

Les accès nécessaires dépendent du périmètre retenu et sont accordés depuis vos comptes. Ils restent à votre nom et se retirent quand vous voulez. Comptes, données et livrables vous appartiennent.

Si un prestataire travaille déjà sur le site, le périmètre se construit avec ce qui existe plutôt que contre lui.

• Vue d’ensemble : accompagnement SEO
• Le format d’intervention : accompagnement SEO freelance
• L’arbitrage dans la durée : accompagnement SEO stratégique
• Le cas multi-pays : SEO international
• Le cas refonte : refonte et migration SEO

Vous ne savez pas si votre situation relève du standard ou du sur mesure ?

En 30 minutes, je regarde votre contexte et je vous le dis, y compris si un périmètre standard vous coûterait moins cher.

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