Dans YouTube
YouTube est un moteur à part, avec son propre classement. Ce qui compte pour le SEO YouTube est d’abord comportemental : la durée réellement regardée, le taux de clic sur la vignette, et les interactions.
Le titre, la description et les vignettes servent à obtenir le clic et à situer le sujet. Ils ne compensent pas une vidéo que les gens quittent au bout de 15 secondes.
Dans les résultats de Google
Une vidéo peut apparaître dans les résultats classiques, avec une vignette, ou dans un carrousel dédié. 3 conditions.
La vidéo doit être l’élément principal de la page. Une vidéo décorative en bas d’un article ne sera pas retenue.
Le balisage vidéo doit être présent. Ces données structurées déclarent la durée, la vignette, la date et une description. Sans elles, Google a plus de mal à identifier la vidéo.
La vidéo doit être accessible. Un lecteur chargé après une action de l’utilisateur, ou bloqué par le fichier robots.txt, reste invisible.
Le sujet de la transcription
Une vidéo ne contient pas de texte indexable. La transcription, publiée sur la page, donne à Google le contenu qu’il ne peut pas extraire.
Elle sert aussi l’accessibilité et les visiteurs qui préfèrent lire. C’est le travail le plus rentable du référencement vidéo, et le plus souvent négligé.
Héberger sur YouTube ou sur son site
Sur YouTube, vous profitez de son audience et de son moteur, et le trafic reste chez eux.
Sur votre site, vous gardez le visiteur, mais le poids de la page augmente : une vidéo chargée d’emblée peut à elle seule ralentir le site.
La réponse courante est de faire les 2 : héberger sur YouTube pour l’audience, et intégrer sur une page du site avec transcription et balisage pour la recherche classique.
