Ce que ça change réellement
Un prix, une note, une disponibilité, une date, un fil d’Ariane affichés sous le lien attirent le regard et le clic. À position égale, une page enrichie prend des clics à ses voisines.
C’est un levier de taux de clic, pas de classement. La distinction compte : sur une page mal placée, le balisage ne produira rien.
Les types qui servent
Produit. Prix, disponibilité, note. C’est le type qui produit l’effet le plus visible, et il est indispensable sur un catalogue.
Article. Date de publication et auteur, utiles sur des contenus où la fraîcheur compte.
Entreprise locale. Adresse, horaires, zone d’intervention. Il alimente aussi la cohérence avec la fiche d’établissement, sujet traité côté SEO local.
Questions fréquentes. Son affichage dans les résultats a été fortement réduit par Google. Le baliser reste utile pour la compréhension, pas pour l’affichage.
Fil d’Ariane. Remplace l’adresse brute sous le titre, ce qui améliore la lisibilité du résultat.
Les erreurs qui coûtent
Baliser ce qui n’est pas sur la page. Un prix déclaré dans le balisage et absent de la page est une déclaration fausse, et Google retire l’affichage enrichi du site entier en cas de récidive.
Les avis auto-déclarés. Baliser sa propre note moyenne sans système d’avis vérifiable ne produit plus d’affichage et expose à une action manuelle.
Le double balisage. 2 extensions qui génèrent chacune leur balisage produisent des déclarations contradictoires.
Le balisage sans vérification. Les outils de test de Google disent en quelques secondes si le balisage est valide et éligible à un affichage enrichi.
L’ordre des priorités
Sur un site qui ne se positionne pas, le balisage arrive après le contenu, la structure et le maillage. Il n’y a aucun intérêt à enrichir l’affichage d’une page en cinquantième position.
Sur un site déjà bien placé, c’est l’inverse : c’est un des rares leviers qui améliore le taux de clic sans changer la position, sujet traité côté impressions sans clics.
