Ce que le camping change à votre référencement
Un camping n’est pas un commerce ordinaire sur Google. 3 traits imposent une stratégie propre.
Une saison courte, préparée très tôt. Les vacanciers réservent l’été des mois à l’avance, souvent dès l’hiver. Une page mise en ligne au printemps arrive trop tard : le contenu se prépare à l’automne pour être prêt quand la demande arrive.
Une clientèle étrangère. Une part des campeurs viennent des Pays-Bas, d’Allemagne, du Royaume-Uni, et cherchent dans leur langue. Un site uniquement français passe à côté d’une demande qu’il ne voit même pas.
Des avis décisifs. Le choix d’un camping se joue beaucoup sur les avis et les photos. Google en tient compte, et les vacanciers encore plus. Une réputation soignée pèse autant qu’un bon site.
Mes prestations pour le camping
5 leviers, calés sur la réalité du secteur.
Calendrier de contenu saisonnier
Préparer et publier à l’avance les pages qui doivent ressortir pour la saison, à rebours des dates de réservation plutôt que des dates de séjour.
Ouverture des langues
Une version dans la langue de vos vacanciers étrangers, construite sur leurs recherches réelles et non sur une traduction, pour capter une demande hors de portée d’un site francophone.
Pages d’hébergements et de services
Des pages qui répondent aux recherches précises : type d’emplacement, mobil-home, services, activités, plutôt que 1 seule page d’accueil qui parle de tout.
Référencement local et avis
La fiche d’établissement, la présence sur les recherches de destination, et une procédure d’avis qui alimente la réputation dont dépend la réservation.
Réservation directe
Travailler la visibilité qui amène le vacancier à réserver chez vous plutôt que sur une plateforme, pour cesser de payer une commission sur chaque séjour.
La question à poser à un consultant SEO camping
Ce qu’on vérifie chez un consultant SEO vaut ici aussi. Sur le camping, une question tranche.
Combien coûte un consultant SEO camping ?
À partir de 450 euros HT la journée, premier échange offert.
Ce qui fait varier le budget, c’est l’ouverture ou non de langues étrangères et l’étendue de votre offre. Le devis dépend de 7 facteurs, dont la concurrence et l’ampleur du chantier.
Combien de temps avant de voir des résultats pour un camping ?
La fiche d’établissement et les avis réagissent en quelques semaines. Le contenu et les langues se jugent sur des mois, et surtout sur la saison suivante : ce qui se travaille cet automne porte ses fruits l’été d’après. Le calendrier commande tout.
Saisonnalité, accès et ce qui reste chez vous
Le calendrier commande tout dans ce secteur. Les recherches de séjour se concentrent sur quelques semaines, et le travail doit être fait avant, pas pendant. Un accompagnement démarré en avril ne produira presque rien sur la saison en cours : il prépare la suivante. C’est la première chose que je vérifie avant d’accepter une mission, et c’est aussi pourquoi la période la plus utile pour démarrer est l’automne.
Les accès nécessaires sont la Search Console, votre outil d’analyse et l’administration du site. Ils sont ouverts à votre nom et se retirent quand vous le souhaitez. Si votre site de réservation est fourni par un prestataire spécialisé, une partie des réglages lui appartient : je passe par lui pour ces points plutôt que de contourner.
Votre fiche d’établissement Google, vos comptes et vos contenus restent votre propriété. C’est un sujet sensible dans le camping, où beaucoup d’établissements découvrent que leur fiche a été créée par une plateforme de réservation ou un ancien webmaster : si c’est le cas, la récupérer passe avant toute optimisation.
Quand ce n’est pas la bonne prestation. Si l’essentiel de votre remplissage vient déjà des plateformes de réservation et que vous en êtes satisfait, un accompagnement en référencement n’a d’intérêt que si vous voulez faire basculer une part des réservations en direct. C’est un objectif qui se travaille sur 2 ou 3 saisons, pas sur un été.
