SEO technique
Syndication de contenu
La syndication consiste à republier un contenu sur un autre site que celui d’origine. Elle sert à toucher l’audience d’un partenaire ou d’un média.
Elle crée mécaniquement un contenu identique sur deux domaines, ce que Google doit arbitrer.
Ce que Google fait réellement
Il choisit une version à afficher et écarte les autres. C’est le mécanisme de canonicalisation appliqué entre domaines.
Le point important : le choix ne se fait pas nécessairement en faveur de l’original. Un média à forte autorité qui republie votre article peut se positionner à votre place, y compris sur votre propre sujet.
Ce n’est pas une pénalité. C’est un arbitrage, et il peut vous être défavorable.
Les protections disponibles
Trois, par efficacité décroissante.
La canonique croisée. Le site qui republie déclare votre page comme version de référence. C’est la protection la plus solide, et elle suppose la coopération du partenaire.
Le lien vers l’original, dans le corps de l’article et non en pied de page. Il transmet de l’autorité et signale la source.
Le décalage de publication. Laisser Google indexer l’original avant que la copie paraisse. Utile, insuffisant seul.
Une quatrième option existe, plus radicale : demander au partenaire de mettre sa version en noindex. Elle protège totalement et prive la republication d’une partie de son intérêt pour lui.
Ce qu’il faut négocier
Avant d’accepter une syndication, trois points.
Qui porte la canonique. Sans accord écrit sur ce point, la protection dépend de la bonne volonté du partenaire.
Le format du lien de retour : contextuel et suivi, pas une mention en fin de page.
La durée. Une republication permanente n’a pas les mêmes conséquences qu’une reprise temporaire.
Le cas de la republication non autorisée
Un site qui reprend votre contenu sans accord relève du droit d’auteur, pas du référencement.
Côté moteur, si la copie se positionne à votre place, une demande de retrait pour atteinte au droit d’auteur est la voie disponible. Le sujet rejoint celui du contenu dupliqué externe.
FAQ