SEO technique
Changement de nom de domaine
Changer de nom de domaine transfère l’ensemble d’un site vers une nouvelle adresse. C’est la migration la plus risquée du référencement : tout ce qui a été accumulé pendant des années dépend d’un plan de redirections.
Une migration bien préparée récupère l’essentiel des positions en quelques semaines. Une migration improvisée peut coûter la majorité du trafic durablement.
La préparation
Trois inventaires, à faire avant toute bascule.
Les adresses qui reçoivent du trafic, relevées dans la Search Console sur les douze derniers mois. Ce sont elles qui doivent impérativement arriver quelque part.
Les adresses qui reçoivent des liens externes. Leur autorité est le principal actif transféré, et une redirection manquante la perd définitivement.
La correspondance ancienne adresse vers nouvelle adresse, page par page. C’est le document central, et il ne se génère pas automatiquement quand la structure change en même temps.
Changer de domaine et de structure simultanément double le risque. Quand c’est possible, on sépare les deux opérations de plusieurs mois.
L’ordre des opérations
Six étapes, dans cet ordre.
Préparer le nouveau site, accessible mais non indexable.
Poser les redirections permanentes, une par ancienne adresse vers sa correspondance exacte, jamais vers l’accueil. Le mécanisme est décrit côté redirection 301.
Mettre à jour les liens internes pour qu’ils pointent directement vers les nouvelles adresses, sans passer par une redirection.
Ouvrir l’indexation du nouveau site.
Déclarer le changement d’adresse dans la Search Console, ce qui accélère la prise en compte.
Soumettre le nouveau plan de site, et conserver l’ancien accessible quelque temps.
Ce qu’il faut surveiller après
Trois indicateurs, pendant au moins trois mois.
Les erreurs dans le rapport d’indexation, qui révèlent les redirections manquantes.
Le trafic par page, comparé avant et après. Une page qui perd tout du jour au lendemain signale une redirection mal dirigée.
L’indexation du nouveau domaine, qui doit monter à mesure que l’ancien descend.
Une baisse de trafic les premières semaines est normale. Elle devient inquiétante au-delà de deux mois.
Ce qu’il ne faut pas faire
Retirer les redirections après quelques mois. Elles doivent rester en place durablement, sinon les liens externes qui pointent encore vers l’ancien domaine cessent de transmettre.
Laisser les deux domaines accessibles sans redirection : les deux versions se disputent alors les mêmes positions, ce qui relève de la canonicalisation.
FAQ