Bing Places permet aux entreprises de gérer leur présence locale dans les résultats de Bing et sur Bing Maps. Adresse, horaires, téléphone, site, catégorie d’activité : autant d’informations qui aident Microsoft à présenter correctement un établissement.
L’outil est souvent négligé au profit de Google Business Profile. Créer et maintenir une fiche Bing Places représente pourtant une étape supplémentaire pour la visibilité locale.
Qu’est-ce que Bing Places ?
Bing Places for Business est le service de Microsoft destiné à la gestion des informations locales d’une entreprise. Il permet de transmettre à Bing :
- le nom de l’entreprise ;
- l’adresse ;
- le numéro de téléphone ;
- le site internet ;
- les horaires d’ouverture ;
- la catégorie d’activité ;
- des photos ;
- des informations complémentaires.
Ces données alimentent ensuite les expériences de recherche locale de Microsoft. Bing Places joue pour Bing un rôle comparable à celui de Google Business Profile pour Google.
Pourquoi créer une fiche ?
La première raison est la maîtrise des informations associées à votre entreprise.
Même sans compte Bing Places, Microsoft peut déjà disposer d’informations venues de différentes sources. Revendiquer sa fiche permet de contrôler ce qui est présenté et de corriger les erreurs.
Une fiche bien renseignée renforce aussi la présence sur les recherches locales. Pour une agence à Bordeaux, des requêtes comme agence SEO Bordeaux, consultant SEO Bordeaux ou agence Google Ads Bordeaux ont une forte dimension géographique. La visibilité locale ne se pense donc pas uniquement autour de Google.
Comment créer sa fiche ?
Accédez à Bing Places for Business et recherchez votre entreprise. 2 situations existent.
L’établissement figure déjà dans la base de Microsoft : il faut revendiquer la fiche. S’il n’existe pas, vous ajoutez une nouvelle entreprise et renseignez ses informations.
Microsoft demande ensuite de vérifier que vous êtes autorisé à gérer l’établissement. Une fois l’étape terminée, vous administrez la fiche.
Peut-on importer sa fiche Google ?
C’est l’une des fonctionnalités les plus pratiques. Microsoft permet aux entreprises déjà présentes sur Google de faciliter l’importation de leurs informations, ce qui évite de tout recréer.
Il reste préférable de vérifier après l’import. Une synchronisation ne garantit pas que toutes les données soient adaptées à Bing. Contrôlez :
- le nom de l’entreprise ;
- l’adresse ;
- le téléphone ;
- les catégories ;
- les horaires ;
- l’URL du site ;
- les photos.
Cette vérification compte d’autant plus quand plusieurs établissements sont gérés.
Comment apparaître sur Bing Maps ?
Bing Maps exploite les informations des entreprises et lieux référencés par Microsoft. Créer ou revendiquer une fiche Bing Places est donc l’étape qui permet de contrôler sa présence sur la carte.
Créer une fiche ne suffit pas à obtenir une bonne visibilité. Comme sur les autres moteurs de recherche locale, Microsoft détermine quels établissements correspondent le mieux à une recherche. La cohérence et la qualité des informations comptent.
Comment optimiser sa fiche ?
Une fiche locale ne se remplit pas pour être considérée comme terminée. Les informations doivent être exactes et utiles.
Utiliser le vrai nom de l’entreprise. Ajouter une succession de mots clés dans le nom produit une fiche peu naturelle et va à l’encontre des règles de la plateforme.
Choisir les bonnes catégories. Elles permettent à Bing de comprendre l’activité. Une entreprise qui fait surtout du référencement naturel choisit une catégorie cohérente plutôt que d’en multiplier pour apparaître sur davantage de recherches.
Vérifier les coordonnées. Nom, adresse et téléphone doivent être cohérents avec le site et les autres plateformes. Une ancienne adresse crée une mauvaise expérience.
Tenir les horaires à jour, notamment les jours fériés. Un utilisateur qui se déplace vers une entreprise annoncée ouverte alors qu’elle est fermée perd confiance dans les informations affichées.
Ajouter des photos. Elles présentent les locaux, les produits ou les services, et participent à la qualité de la fiche. Il serait excessif d’affirmer qu’en ajouter davantage garantit un meilleur classement.
Bing Places est-il utile pour le SEO local ?
Oui, à condition de bien situer son rôle. C’est un levier de visibilité dans l’écosystème Microsoft, pas une technique pour améliorer les positions Google.
Une stratégie de référencement local plus complète combine :
- un site techniquement accessible ;
- des pages locales pertinentes ;
- Google Business Profile ;
- Bing Places ;
- des informations d’entreprise cohérentes ;
- des avis clients ;
- des liens locaux ;
- des données structurées adaptées.
Bing Places est une brique de cette stratégie, pas la stratégie entière.
Bing Places ou Google Business Profile ?
Les deux poursuivent le même objectif : fournir aux moteurs des informations fiables sur les entreprises locales. Google Business Profile concerne Google Search et Google Maps, Bing Places l’écosystème Microsoft et Bing Maps.
Compte tenu de la domination de Google, Google Business Profile reste prioritaire. Cette différence d’audience n’est pas une raison d’abandonner Bing Places : la création d’une fiche supplémentaire demande peu d’effort quand les informations locales sont déjà structurées.
La logique n’est donc pas de choisir, mais d’avoir les deux.
Bing Places est-il gratuit ?
Oui. Une entreprise n’a pas besoin de lancer une campagne Microsoft Advertising pour créer et gérer sa présence locale.
Il faut distinguer le référencement d’un établissement via Bing Places de l’achat de publicité sur Microsoft Advertising. Les deux s’utilisent ensemble mais répondent à des objectifs différents.
Améliorer son référencement sur Bing
Bing Places ne représente qu’une partie du sujet. Pour une entreprise locale, le site associé compte aussi. Les pages doivent permettre de comprendre l’activité, les services, les zones réellement desservies, les coordonnées et la localisation.
Bing Webmaster Tools sert en parallèle à suivre l’exploration et l’indexation du site. On obtient 2 niveaux complémentaires : la fiche pour la présence locale, l’outil webmaster pour la visibilité du site.
Faut-il l’utiliser en 2026 ?
Pour une entreprise qui dépend de recherches locales, oui. L’erreur serait de présenter Bing Places comme une source garantie de trafic ou de prospects. Son intérêt dépend de l’audience de Bing sur votre marché.
Le coût d’entrée reste faible : l’outil est gratuit, et une entreprise déjà dotée d’une fiche locale bien renseignée met en place sa présence sans reconstruire sa stratégie.