Recherche generative et IA
LLMO
LLMO, pour Large Language Model Optimization, désigne le travail visant à ce qu’un modèle de langage retienne, comprenne et cite correctement un contenu.
Le sigle circule à côté de GEO et d’AEO, avec des frontières floues. Il vaut mieux regarder ce que chacun désigne réellement plutôt que de discuter des mots.
Les trois sigles
GEO vise la citation dans les moteurs de réponse qui vont chercher des sources en direct : aperçus de Google, Perplexity. C’est le périmètre le plus concret, décrit côté GEO.
AEO vise la réponse directe, qu’elle vienne d’un moteur classique ou génératif. C’est en pratique la continuité du travail sur les extraits en vedette.
LLMO vise ce que le modèle a retenu de son entraînement, indépendamment d’une recherche en direct.
Cette dernière distinction est celle qui compte, et elle a une conséquence désagréable : on ne contrôle pas ce qu’un modèle a appris, et on ne peut pas le corriger.
Ce qui est réellement actionnable
Deux choses seulement, et il faut le dire clairement.
La cohérence des informations sur le web. Un modèle apprend de ce qui est écrit partout. Si votre entreprise est décrite de trois façons différentes selon les sources, ce qu’il retient sera flou. Uniformiser le nom, la description, les données de contact et le positionnement sur l’ensemble des mentions est le seul levier de fond.
La présence dans les sources de référence. Les corpus d’entraînement surpondèrent certaines sources. Y figurer, par des mentions dans la presse professionnelle et les publications reconnues, pèse davantage que d’optimiser son propre site. C’est le travail décrit côté digital PR.
Ce qui ne l’est pas
Écrire des instructions destinées aux modèles dans ses pages. Elles ne sont pas suivies, et elles dégradent le texte pour les lecteurs humains.
Attendre un effet d’un fichier déclaratif. Aucun moteur majeur ne s’engage à en tenir compte.
Espérer corriger une erreur d’un modèle sur son entreprise. Le délai entre une correction sur le web et une mise à jour du modèle se compte en versions, pas en semaines.
Le fond du sujet
L’essentiel de ce qu’on range sous LLMO est du référencement bien fait, avec deux inflexions : écrire des passages autonomes, et soigner la cohérence de son identité sur l’ensemble du web.
Le reste relève d’un vocabulaire commercial qui s’est constitué plus vite que la pratique.
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