Copywriting et SEO : deux exigences à concilier
Le copywriting cherche à déclencher une action : lire, cliquer, acheter. Le référencement cherche à être compris et retenu par Google. Les deux se contredisent parfois, et c’est là que tout se joue.
Un texte de vente pur ignore souvent les mots que tapent les clients, et reste invisible. Un texte optimisé sans art de convaincre attire des visiteurs qui repartent sans agir. La page idéale fait les deux : elle se place sur la bonne recherche et, une fois lue, elle transforme.
Concilier les deux n’est pas un compromis mou. C’est écrire une accroche qui contient le bon terme sans sonner faux, structurer pour Google sans casser l’élan de lecture, placer les mots-clés là où ils servent le propos. Un savoir-faire précis, pas une moyenne des deux.
Ce que j’écris
Cinq types de pages où conversion et référencement comptent autant.
Pages de vente et d’offre
Le cœur du métier : des pages qui présentent une offre, se placent sur les recherches d’achat et donnent envie de passer à l’action.
Pages d’accueil et de service
Dire qui vous êtes et ce que vous faites, en répondant à une recherche précise, sans tomber dans la brochure ni dans le remplissage optimisé.
Fiches produits
Des descriptions qui donnent envie et se distinguent, au lieu de reprendre le texte du fournisseur que tous vos concurrents affichent.
Landing pages
Des pages d’atterrissage pensées pour une campagne comme pour le référencement, cohérentes avec ce que le visiteur cherchait en arrivant.
Accroches et titres
Le premier mot compte double : il décide du clic depuis Google et de la poursuite de la lecture. Je travaille ces points de bascule à part entière.
La question à poser à un copywriter SEO
Les repères d’un rédacteur web SEO freelance valent ici aussi. Sur le copywriting, une question tranche.
Combien coûte un copywriter SEO ?
À la page ou en journées, sur une base à partir de 450 euros HT la journée, une page de vente demandant plus de travail qu’un article courant. Premier échange offert.
Ce qui fait varier le prix, c’est l’enjeu de la page et le travail de recherche en amont. Le tarif dépend ensuite de 7 facteurs, notamment la concurrence, l’état du site et les objectifs.
Combien de temps avant de voir des résultats avec des textes optimisés ?
La conversion se mesure vite, dès que la page reçoit des visiteurs. La visibilité, elle, met plusieurs semaines à s’installer, le temps que Google évalue la page. Une bonne page de vente optimisée sert donc d’abord vos campagnes, puis prend sa place naturelle ensuite.
Les droits, les accès et qui écrit vraiment
Les textes que je livre vous sont cédés en pleine propriété à la livraison. Vous pouvez les modifier, les republier ailleurs, les faire retravailler par quelqu’un d’autre : aucune mention d’auteur n’est exigée et aucune clause ne vous lie pour une réutilisation. Le document de travail, avec les angles écartés et les recherches de vocabulaire, vous reste également.
C’est moi qui écris. Pas un rédacteur sous-traité derrière une signature commerciale, pas un texte généré puis relu à la va-vite. Si un sujet demande une compétence que je n’ai pas, je le dis plutôt que de le sous-traiter en silence.
Côté accès, la rédaction n’en demande presque aucun : un accès à la Search Console aide à choisir les angles, un compte contributeur sur votre CMS évite les allers-retours de mise en ligne, et rien de plus. Les deux se retirent en un clic.
Quand ce n’est pas la bonne prestation. Si vos pages sont déjà bien écrites mais invisibles, le problème n’est pas le texte : réécrire ne fera que déplacer le symptôme. Et si vous avez besoin de trente fiches produits en une semaine à petit prix, je ne suis pas le bon interlocuteur : je travaille au texte, pas au volume.
