Agence GEO : comment choisir, et quoi vérifier

Derrière le sigle, les prestations vendues se rangent dans cinq familles qui n’ont ni la même valeur ni le même coût.

L’audit de visibilité. On interroge plusieurs moteurs génératifs sur un panel de questions représentatives de votre marché, et on note où votre marque apparaît, où elle n’apparaît pas, qui est cité à sa place et sur quelles sources les réponses s’appuient. C’est la brique de base, et c’est la seule qui produit un point de départ mesurable.

Le travail sur les contenus. Rendre les pages lisibles et citables : des réponses directes aux questions posées, des passages autonomes, des données vérifiables, une structure qui permet d’extraire une phrase sans la dénaturer.

Le travail sur les sources tierces. Les moteurs génératifs puisent largement dans ce que d’autres sites disent de vous. Faire exister votre entreprise dans des pages de référence, des comparatifs et des annuaires sectoriels relève de ce chantier. C’est souvent la partie la plus lente et la plus coûteuse.

La cohérence des informations. Nom, activité, offre, chiffres, implantation : quand les sources se contredisent, les réponses générées le reflètent. Ce nettoyage est peu spectaculaire et souvent le plus rentable.

Le suivi. Reproduire les relevés dans le temps pour voir ce qui bouge. Sans cette étape, personne ne peut dire si le travail a servi.

Une offre qui ne contient que la troisième famille vend du netlinking sous un nom plus récent. Une offre qui ne contient que la cinquième vend un tableau de bord.

C’est le point qui sépare une prestation sérieuse d’un argumentaire.

Aucun moteur génératif ne publie de rapport de positions comparable à la Search Console. Il n’existe pas de classement officiel, pas de volume de recherche par question, pas d’historique consultable. Les réponses varient d’un utilisateur à l’autre, d’une formulation à l’autre, et parfois d’une heure à l’autre sur une même question.

Ce qui se mesure honnêtement : la présence ou l’absence de votre marque sur un panel de questions défini à l’avance, interrogé de façon reproductible, avec le détail des sources citées et des concurrents qui apparaissent. C’est artisanal, c’est imparfait, et c’est la seule méthode qui permet de comparer deux relevés séparés de trois mois.

Ce qui ne se mesure pas : une « position » dans ChatGPT, une part de voix exprimée en pourcentage sans que le panel de questions soit publié, ou un trafic issu des réponses génératives que votre outil d’analyse ne sait pas attribuer.

Demandez toujours à voir le panel de questions. Un prestataire qui refuse de le montrer vous vend un chiffre que vous ne pourrez jamais vérifier.

Une citation garantie. Personne ne contrôle ce qu’un modèle génère. La seule façon de tenir cette promesse est de choisir des questions que personne ne pose.

Une « première position dans ChatGPT ». La notion n’existe pas : une réponse générée n’est pas un classement, et deux utilisateurs peuvent recevoir des réponses différentes sur la même question.

Un résultat en quelques semaines. Les modèles s’appuient sur des sources qui mettent du temps à être publiées, indexées puis reprises. Le délai réel se compte en mois.

Un fichier de mots clés pour l’IA. Les moteurs génératifs travaillent sur des questions formulées en langage naturel, pas sur des expressions courtes. Une liste de mots clés recyclée d’une prestation SEO n’est pas un protocole.

Un score de visibilité IA sans méthode publiée. Un chiffre entre 0 et 100 dont vous ne pouvez reconstituer le calcul ne vous permet ni de contester une baisse, ni de vérifier une hausse.

Quels moteurs sont réellement testés, et à quelle fréquence.

Comment le panel de questions est construit, et si vous pouvez le relire et le modifier.

Ce qui est mesuré exactement : présence, exactitude de ce qui est dit de vous, concurrents cités, sources reprises.

Quelles actions découlent de l’audit, et lesquelles dépendent de vous plutôt que du prestataire.

Comment le suivi est reproduit à l’identique dans le temps, sans quoi la comparaison ne vaut rien.

Qui exécute, et si cette personne travaille aussi votre référencement classique. Les deux chantiers se nourrissent l’un l’autre, et les séparer entre deux prestataires produit généralement deux stratégies qui s’ignorent.

Je ne publierai pas de fourchette du marché : les offres sont trop récentes et trop hétérogènes pour qu’une moyenne veuille dire quelque chose, et recopier un chiffre lu ailleurs ne vous aiderait pas à arbitrer.

Ce que je facture : 450 € HT par jour, au temps passé, sans durée minimale. Un premier relevé multi-moteurs avec son analyse représente quelques jours. Le suivi se cadre ensuite sur un rythme trimestriel dans la plupart des cas, parce qu’un relevé mensuel sur un sujet qui bouge lentement produit surtout du bruit.

Le poste de dépense que les propositions oublient souvent de chiffrer est le contenu. Rendre des pages citables demande de les réécrire, et si la rédaction n’est pas incluse, elle viendra en plus.

• 01. Panel de questions et relevé initial

  Nous définissons ensemble les questions que vos clients posent réellement, avant l’achat comme pendant la comparaison. Je les interroge sur plusieurs moteurs et je note ce qui sort : votre marque, vos concurrents, les sources reprises, et ce qui est dit d’inexact sur vous.

• 02. Diagnostic des causes

  Une absence a rarement une seule raison. Informations contradictoires entre vos supports, absence dans les comparatifs de votre secteur, pages qui ne répondent pas directement aux questions posées, ou simple manque de notoriété. Le diagnostic dit laquelle pèse dans votre cas.

• 03. Corrections

  Cohérence des informations, réécriture des pages qui doivent être citables, et travail sur les sources tierces quand c’est ce qui bloque. Cette phase se mène en même temps que le référencement classique, parce que les moteurs génératifs puisent largement dans ce que Google classe déjà.

• 04. Nouveau relevé

  Le même panel, la même méthode, quelques mois plus tard. C’est la comparaison qui dit si quelque chose a bougé, pas une impression.

Quand le chantier des sources tierces est central et volumineux : obtenir des mentions dans un grand nombre de publications sectorielles demande une capacité de production et un réseau qu’un indépendant n’a pas.

Quand plusieurs marques, plusieurs marchés ou plusieurs langues doivent être suivis en parallèle, chacun avec son propre panel de questions.

Quand vous voulez confier le GEO, le référencement et la publicité au même prestataire dans un dispositif large, avec des engagements de service contractuels.

Si votre site n’est pas visible dans les résultats classiques, commencez par là. Les moteurs génératifs s’appuient très largement sur ce qui est déjà indexé, cité et classé : travailler l’un sans l’autre revient à sauter une étape.

Si vos questions stratégiques ne déclenchent pas de réponse générée dans votre secteur, il n’y a rien à optimiser. C’est la toute première mesure à faire, et elle peut conclure que le sujet ne vous concerne pas encore.

Si votre marque n’existe nulle part ailleurs que sur son propre site, aucun travail d’écriture ne compensera l’absence de sources tierces. Le chantier prioritaire est la notoriété, et il ne s’appelle pas GEO.

Ces trois offres partagent une bonne partie de leur matière première. Les pages que vous écrivez pour le référencement naturel sont celles que les moteurs génératifs reprennent. Les questions que vos prospects tapent dans Google sont proches de celles qu’ils posent à une IA. Les données de vos campagnes payantes disent quelles formulations convertissent.

Conséquence pratique : payer trois prestataires pour trois offres séparées revient souvent à payer trois fois le même travail de fond, en perdant les liens entre eux. Avant de signer une prestation GEO isolée, vérifiez ce que votre prestataire actuel couvre déjà.

Je prends en charge le panel de questions, les relevés multi-moteurs, le diagnostic, la réécriture des pages concernées et le suivi dans la durée, avec le référencement classique dans le même mouvement plutôt qu’à côté.

Je ne vends pas de tableau de bord de visibilité IA, je ne garantis aucune citation, et je n’accepte pas les missions où le résultat attendu est un score à montrer en interne. Le chiffrage d’une mission se demande sur la page devis GEO.

Les accès demandés sont la Search Console et votre outil d’analyse, ouverts depuis vos comptes, à votre nom, révocables sans passer par moi. Les panels de questions, les relevés et les contenus produits vous appartiennent : ce sont eux qui rendent la comparaison possible plus tard, y compris avec un autre prestataire.