Arborescence d'un site SEO

Elle rend les pages importantes accessibles en peu de clics, ce qui les fait explorer souvent. Elle regroupe les pages qui traitent d’un même sujet, ce qui leur permet de se renforcer entre elles. Et elle rend évident, pour Google comme pour le lecteur, ce que chaque section couvre.

Une structure claire ne se voit pas. Une structure défaillante se voit dans le rapport d’indexation, sous forme de sections entières jamais explorées.

Le site à plat. Toutes les pages à la racine, sans regroupement. Rien n’indique à Google que dix pages traitent du même sujet, et chacune se défend seule. C’est courant sur les sites qui ont grossi par ajouts successifs.

La profondeur excessive. Une page à six clics de l’accueil est explorée rarement. Cela arrive quand chaque niveau de catégorie ajoute un segment d’URL sans nécessité.

Les silos étanches. Des sections bien construites mais qui ne se lient jamais entre elles. Google entre dans les unes et jamais dans les autres. C’est la cause principale des sections en « découverte, non indexée », traitée côté page non indexée.

Le doublon structurel. Deux branches qui traitent la même chose sous deux angles, souvent le résultat d’une réorganisation inachevée. Elles se cannibalisent, sujet traité côté cannibalisation SEO.

L’adresse n’est pas la structure. Deux pages peuvent vivre à la racine et former un ensemble cohérent si le maillage les relie. À l’inverse, une hiérarchie d’URL parfaite ne sert à rien si aucun lien ne circule entre les niveaux.

C’est le maillage qui porte la hiérarchie, pas le chemin dans l’adresse. Cette distinction évite des migrations coûteuses décidées pour de mauvaises raisons.

Rarement pour le référencement seul. Une refonte d’arborescence implique un plan de redirections et un risque de perte, décrits côté migration SEO.

Elle se justifie quand des sections entières ne sont pas explorées malgré un maillage correct, quand la profondeur dépasse ce que le volume justifie, ou quand deux branches se disputent les mêmes recherches.

Dans les autres cas, corriger le maillage coûte cent fois moins et produit souvent le même effet. Le sujet est traité côté maillage interne.