Freelance SEA

Elles produisent des comportements différents sur le même compte.

Le pourcentage du budget média. Le prestataire touche une part de ce que vous dépensez, souvent entre 10 et 20 %. Le problème est mécanique : sa rémunération monte quand votre budget monte, y compris quand la bonne décision serait de le baisser. Sur un compte qui commence à saturer, personne n’a intérêt à vous dire d’arrêter.

Le forfait mensuel. Un montant fixe pour un périmètre annoncé. C’est lisible, à condition que le périmètre le soit aussi. Un forfait qui ne dit pas combien de temps est réellement passé sur le compte se vide de son contenu au bout de quelques mois, quand l’attention se déplace vers les nouveaux clients.

Le tarif journalier. Vous payez du temps de travail identifié. C’est le modèle que j’applique, à 450 € HT par jour. Il oblige à dire ce qui est fait et combien de temps cela prend, et il ne crée aucun intérêt à gonfler les enchères.

Aucun des trois n’est malhonnête par nature. Le premier demande simplement de vérifier qui décide de l’augmentation du budget.

Le travail se voit rarement de l’extérieur, ce qui rend la prestation difficile à juger. Voici ce qu’il recouvre concrètement.

La lecture des termes de recherche, c’est à dire les requêtes réellement tapées par les gens qui ont cliqué. C’est là que se trouve l’argent perdu, sur des recherches qui n’ont rien à voir avec ce que vous vendez.

La structure des campagnes, qui décide de ce que Google peut optimiser. Un compte mal découpé empêche l’algorithme d’apprendre, quel que soit le budget.

Le suivi des conversions, sans lequel les enchères automatiques travaillent à l’aveugle. Un compte qui remonte des conversions fausses optimise vers le mauvais objectif, et personne ne s’en aperçoit tant que le chiffre d’affaires n’est pas comparé.

Les annonces et les extensions, qui décident du taux de clic et donc du coût par clic. Le détail du pilotage quotidien, semaine par semaine sur une reprise de compte, est traité côté consultant Google Ads.

Trois différences se vérifient, les autres relèvent du discours commercial.

Qui regarde votre compte. Chez un indépendant, la personne qui vend est celle qui exécute. En agence, le dossier passe souvent à un profil junior une fois signé. Demandez le nom et l’ancienneté de la personne qui ouvrira réellement votre compte.

Ce que vous financez. Le prix d’une agence intègre des locaux, une équipe commerciale et une chaîne de validation. Cette structure sert sur des dispositifs multi-marchés ou multi-marques. Sur un compte unique, vous la payez sans qu’elle produise quoi que ce soit. Les critères de choix sont détaillés côté agence SEA.

Ce qui se passe en cas d’absence. C’est le point faible de l’indépendant, et il faut le poser franchement. Une agence absorbe les congés, un freelance les annonce. Un compte Google Ads correctement structuré tient quinze jours sans intervention, mais il faut que ce soit vrai avant de partir.

Votre compte Google Ads reste le vôtre. Vous en êtes propriétaire, vous gardez les accès administrateur, et vous conservez l’historique quand la mission s’arrête. Cet historique a une valeur : il porte l’apprentissage des enchères automatiques, et le perdre revient à repartir de zéro.

Certains prestataires travaillent depuis leur propre compte et vous facturent une prestation globale. Vous ne récupérez alors ni les données, ni l’apprentissage, ni la liste des mots clés négatifs construite pendant des mois. Vérifiez ce point avant de signer, quel que soit le format choisi.

Une partie des personnes qui cherchent ce terme ne veulent pas en recruter un, elles veulent le devenir. Les offres d’emploi et les sociétés de portage occupent d’ailleurs la moitié de la première page de Google sur cette recherche.

Je ne propose pas d’accompagnement à l’installation. Sur la partie compétences, le coaching SEO traite la montée en autonomie, et la formation SEO les parcours existants.

Google Ads et Microsoft Ads, ainsi que les campagnes Shopping quand un flux produit est en jeu. Le pilotage du flux et celui des enchères se tiennent, ce qui est traité côté consultant Google Shopping.

J’interviens partout en France, à distance. Les pages par ville partent du consultant SEA, qui réunit le périmètre complet et l’accès au réseau local. Sur les campagnes qui sortent des moteurs de recherche, Microsoft Ads et les social ads ont leurs propres pages.